A1 · kontrolný
Všestrannosť
Jedna kabelka, celý tvoj deň a celý tvoj rok. Nahradí ti tri kabelky, preto stojí to, čo stojí. Patrí sem aj kvalita: je na každodenné nosenie a na roky, nie na sezónu.
Čo musí byť vo videu
- Tá istá kabelka v aspoň troch situáciách alebo outfitoch v jednom videu (práca, deti, večer, výlet, káva, porada).
- Alebo popruh, twilly, cardholder či iný doplnok, ktorý tej istej kabelke zmení vzhľad.
- Vždy jedna veta o trvácnosti: odkedy ju nosíš a ako vyzerá, detail materiálu, alebo „nie na sezónu, na roky“.
Hooky na výber
- „Ráno porada, poobede škôlka, večer večera. Jedna kabelka.“ (ak si tichá rebelka)
- „Notebook, zmluvy, nabíjačka a stále to vyzerá ako kabelka, nie ako taška.“ (ak si vedomá tvoriteľka)
- „Kúpila som si ju k narodeninám a odvtedy ju nosím všade.“ (ak si oslávenkyňa vlastnej cesty)
- „Nosím ju denne od januára. Takto vyzerá dnes.“ (ak si nositeľka odkazu)
Produkt
Tvoja kabelka plus aspoň jeden doplnok, ktorý ti pošleme (popruh, šatka twilly, cardholder, gumička). Od polovice októbra Monako s výmenou popruhu.
Formát
GRWM, čo sa mi zmestí (v rámci celého dňa), deň s kabelkou, recenzia, unboxing.
Čomu sa vyhnúť
- Vymenúvať vlastnosti bez toho, aby bolo vidieť tvoj deň.
- Jedna situácia.
- Akákoľvek zľava.
Pre CZ tvorkyne: Rovnaký uhol. Začni tým, čo sa do nej zmestí a ako je praktická, to v Česku funguje.
A2
Slovenská výroba a remeslo
Túto kabelku šili skutočné ženy v slovenskej dielni z talianskej kože. Preto stojí to, čo stojí, a preto vydrží.
Čo musí byť vo videu
- Pomenuj miesto alebo ľudí: Partizánske, Bošany, slovenský ateliér, ženy, ktoré šijú, Dajana.
- Jeden detail remesla zblízka: steh, výšivka, kovanie, štruktúra kože.
- Jedna veta, prečo za to zaplatíš radšej ako veľkej zahraničnej značke.
Hooky na výber
- „Toto nie je kabelka z Ázie. Toto šili ženy v Partizánskom.“ (ak si nositeľka odkazu)
- „Peniazmi hlasujem za svet, v ktorom chcem žiť.“ (ak si vedomá tvoriteľka)
- „Slovenská tradícia, ktorá nevyzerá ako z múzea.“ (ak si vizionárka)
Produkt
Akákoľvek kabelka, vyšívané kolekcie (Bohemian, Atlantis, Lady D) ukážu remeslo najlepšie. Dve až tri tvorkyne dostanú pozvanie do výroby alebo na stretnutie s Dajanou.
Formát
Recenzia, zákulisie, deň s kabelkou, unboxing.
Čomu sa vyhnúť
- Mávanie vlajkou.
- Tvrdenia o celom sortimente (na Slovensku sa vyrábajú kožené výrobky a kozmetika).
- Detaily z výroby, ktoré Dajana neschválila.
Pre CZ tvorkyne: Remeslo, nie vlastenectvo. Česká diváčka nekupuje „slovenské“, kupuje „ušité v malém ateliéru za humny z italské kůže, ne v Asii, za dva dny doma z českého e-shopu“.
A3
Osobný odkaz
Tvoja kabelka nesie vetu, ktorú poznáš len ty. Je tvoja tak, ako žiadna iná kabelka byť nemôže, a pripomína ti, kto si, keď to potrebuješ.
Čo musí byť vo videu
- Ukáž gravírovanie a prečítaj ho, na obrazovke alebo nahlas.
- Povedz, prečo práve tieto slová: čo ti pripomínajú, kedy ti pomohli.
- Povedz, ako sa to robí: gravírovanie si zadáš pri objednávke na e-shope, dovnútra alebo na kabelku.
Hooky na výber
- „Celý deň mám profesionálnu masku. Vo vnútri kabelky mám vetu, ktorú vidím len ja.“ (ak si tichá rebelka)
- „Túto vetu som si dala vygravírovať v najhoršom roku môjho života.“ (ak si fénix)
- „Manžel zabudol na moje narodeniny tretí rok po sebe, tak som si dala darček sama. Aj s odkazom.“ (ak si oslávenkyňa vlastnej cesty)
Produkt
Kabelka alebo cardholder s gravírovaním. Text nám pošli spolu so žiadosťou o produkt, aby ti prišiel už vygravírovaný.
Formát
Deň s kabelkou, recenzia, unboxing s odhalením odkazu, humorná scénka.
Čomu sa vyhnúť
- Viazať to na akciu s personalizáciou zadarmo.
- Všeobecné „buď silná“ bez tvojej osobnej vety.
Pre CZ tvorkyne: Vlastný odkaz vnútri kabelky je ten argument. Pre CZ rovnako.
A4
Darovanie
Kabelka Dajana Rodriguez je darček, ktorý hovorí „vidím, kto si“, vďaka odkazu v nej. A príležitosť naň je každý mesiac, nie len Vianoce.
Čo musí byť vo videu
- Skutočná obdarovaná alebo skutočná príležitosť: kto ju dostal alebo pre koho je a prečo.
- Gravírovanie ako dôvod darčeka: slová vybrané pre toho človeka.
- Škála príležitostí v jednej vete: narodeniny, výročie, meniny, poďakovanie mame alebo učiteľke, a áno, Vianoce, objednaj skôr.
Hooky na výber
- „Ako som vybral darček pre ženu, ktorá si nikdy nič nekúpi.“ (ak si premýšľavý partner)
- „Dcére som dala kabelku s vetou, ktorú mi hovorila moja mama.“ (ak si nositeľka odkazu)
- „Kamarátka rozbehla firmu. Toto som jej dala namiesto kytice.“ (ak si vedomá tvoriteľka)
Produkt
Kabelka alebo cardholder s gravírovaním. Pre core tvorkyne produkt na darovanie objedná Lucia.
Formát
Unboxing obdarovanej, deň s kabelkou, recenzia, humorná scénka.
Čomu sa vyhnúť
- Zľava alebo odpočítavanie do Vianoc.
- Hraná reakcia (buď skutočná, alebo žiadna).
- Pánske produkty.
Pre CZ tvorkyne: Rovnako, svátek namiesto menín.
A5
Kolekcia Monako
Prvá nevyšívaná kolekcia. Jedna farba, Delicioso, tmavá čokoláda, tri kože (croco, pebble, hladká). Nadčasová, old money, kabelka, ktorá nekričí. Patrónkou je Grace Kelly, žena, ktorá začala odznova a v novej role obstála. Pre ženu, ktorá už nepýta povolenie.
Čo musí byť vo videu
- Príbeh materiálu: bez výšivky, tri kože v jednej farbe, farba nie je koňak ani čierna.
- Správna rola produktu: Bella vlajková loď, Karin hero, Lara na večer, Grace nový tvar, Karin II vstup do kolekcie, Mia, Klementinka a Rene na každý deň, Khloe mini.
- Buď príbeh Grace (začala odznova), alebo výmena popruhu.
Hooky na výber
- „Prvýkrát bez výšivky. A presne preto ju chcem.“ (ak si vizionárka)
- „Roky som čakala. Teraz si dovolím.“ (ak si oslávenkyňa vlastnej cesty)
- „Grace Kelly odišla z Hollywoodu na vrchole a začala odznova. Kolekcia je o tom.“ (ak si fénix)
- „Vec, ktorá nekričí a aj tak je jasné, čo je zač.“ (ak si nositeľka odkazu)
Produkt
Model Monako z marketingového skladu na týždeň, vraciaš kuriérom, ktorého objednáme my. Khloe Monako a malá koža pre tie, ktorým nevieme poslať hero kabelku. Od 3. októbra, core tvorkyne.
Formát
Zákulisie z eventu, unboxing, styling, deň s kabelkou. Žiadny hraný luxus: denné svetlo, béžová stena, betón. Žena stojí, nepózuje.
Čomu sa vyhnúť
- Ukázať Monako pred dátumom, ktorý určí Dajana.
- Miešať so zľavou.
- Textilné doplnky druhej vlny pred Vianocami.
Pre CZ tvorkyne: Event je pre oba trhy, na večeri točíš po česky.
